Las marcas bolivianas se sumaron a los 217 años de la Revolución del 16 de Julio con campañas que destacaron la identidad, la historia y las tradiciones paceñas.
La conmemoración de los 217 años de la Revolución del 16 de Julio no solo se vivió en las calles de La Paz con actos cívicos, desfiles y actividades culturales. También tuvo un importante espacio en las redes sociales, donde varias empresas bolivianas rindieron homenaje a la ciudad mediante campañas cargadas de creatividad, nostalgia e innovación tecnológica.
Desde una chola paceña convertida en helado, hasta una recreación de Pedro Domingo Murillo disfrutando una Coka Quina, las marcas apostaron por destacar los símbolos, personajes y costumbres que forman parte de la identidad paceña.
Delizia transforma sus helados en símbolos de La Paz
La empresa de helados Delizia fue una de las primeras en sumarse a las celebraciones. A través de ilustraciones y animaciones digitales, convirtió sus tradicionales conos de helado en personajes representativos de la cultura paceña, como la chola con sus características trenzas y sombrero, además de una llama andina.
La campaña estuvo acompañada por mensajes que resaltaron el orgullo de pertenecer a una ciudad reconocida por su diversidad cultural y riqueza patrimonial.
Asimismo, la marca presentó un video que buscó responder a la pregunta: ¿Qué hace tan única a La Paz? Para ello reunió al historiador Fernando Cajías, la historiadora Sayuri Loza, la creadora de contenido Justa Canaviri y el diseñador Alejandro Cartagena.
La conversación abordó temas como la geografía de la hoyada paceña, la Festividad del Señor Jesús del Gran Poder, el valor del ayni, la gastronomía y la evolución de la vestimenta de la chola paceña como elementos fundamentales de la identidad local.
Frigo apela a la memoria colectiva
Por su parte, Frigo, una de las heladeras más tradicionales de la ciudad, optó por una propuesta basada en la nostalgia.
La empresa recordó a los históricos heladeros de uniforme blanco y carrito azul que durante décadas recorrieron plazas, parques y calles de La Paz, convirtiéndose en una imagen característica de las Fiestas Julias.
“Nos sentimos profundamente orgullosos de haber crecido junto a esta tierra que nos vio nacer. Durante más de siete décadas hemos sido testigos del esfuerzo, la perseverancia y el espíritu luchador que distinguen a los paceños”, publicó la marca en sus plataformas digitales.
Pedro Domingo Murillo cobra vida gracias a la inteligencia artificial
La inteligencia artificial también tuvo protagonismo en las celebraciones. Coka Quina difundió un video en el que la estatua de Pedro Domingo Murillo, ubicada en la plaza que lleva su nombre, cobra vida y comenta sobre el intenso sol paceño antes de sacar una gaseosa de su bolsillo para refrescarse.
“Compatriotas, tenemos un mensaje importante para ustedes: celebrar a La Paz sabe mejor cuando estamos unidos. ¡Salud por La Paz y por todos los paceños!”, señaló la empresa en la publicación que acompañó el material audiovisual.
Salvietti resalta una tradición centenaria
La marca Salvietti también aprovechó la efeméride para recordar una de las combinaciones más tradicionales de la gastronomía local: una marraqueta recién horneada acompañada de una Papaya Salvietti.
La empresa destacó que su bebida ha acompañado durante más de un siglo a generaciones de paceños.
“Durante 106 años, la Papaya Salvietti ha acompañado las mesas paceñas, muchas veces junto a una marraqueta recién horneada. Una combinación tan nuestra como el orgullo de haber nacido o vivido en esta ciudad tan única y maravillosa”, señaló la compañía.
Una ciudad que inspira
Aunque cada campaña utilizó recursos distintos —desde ilustraciones y animaciones hasta inteligencia artificial y recuerdos históricos— todas coincidieron en un mismo objetivo: rendir homenaje a La Paz y destacar los elementos que la convierten en una ciudad única.
A 217 años del grito libertario del 16 de Julio, las marcas demostraron que la identidad paceña continúa siendo una fuente de inspiración capaz de unir tradición, historia, cultura e innovación en un mismo mensaje.
