El presidente del Estado, Rodrigo Paz Pereira, dio inicio este jueves al proceso de construcción de la nueva Marca País, basado en un manifiesto oficial y consensuado cuyo objetivo es posicionar a Bolivia en el escenario internacional y fortalecer sectores como el turismo, la cultura, el arte, el folklore y la gastronomía.
El acto se desarrolló en la ciudad de Santa Cruz y contó con la presencia del mandatario, lo que —según el Gobierno— reafirma la prioridad estratégica que se otorga a este proyecto, luego de casi dos décadas sin una política nacional destinada a proyectar la imagen del país.
El proceso es impulsado mediante una alianza público-privada, liderada por la iniciativa Una Gran Nación (UGN), que desde hace más de cinco años articula esfuerzos con operadores turísticos, cámaras empresariales y actores de la industria cultural y creativa.
La ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía, Cinthya Yáñez, destacó en el lanzamiento del Programa Marca País 2026 que esta articulación representa “un paso trascendental” para el desarrollo turístico y la promoción integral de la identidad boliviana.
Una hoja de ruta para posicionar a Bolivia
El Programa Marca País 2026 se desarrollará a partir de un proceso técnico y participativo basado en un manifiesto que definirá la hoja de ruta para fortalecer la imagen internacional del país, atraer inversiones, impulsar el turismo y potenciar sectores estratégicos de la economía creativa y cultural.
El Gobierno señaló que la iniciativa se sustenta en principios de transparencia, inclusión, complementariedad e institucionalidad, involucrando a todos los sectores productivos y culturales relacionados con el turismo.
Yáñez remarcó que esta nueva marca “no es un logo ni una campaña pasajera”, sino un programa nacional de largo plazo, con acciones medibles y sostenibles, diseñado en coordinación con cámaras empresariales, organizaciones creativas y representantes del sector turístico.
Impacto económico y proyección global
De acuerdo con el Ministerio, la Marca País 2026 apunta a consolidarse como un motor económico capaz de:
- Atraer inversiones y divisas mediante el turismo.
- Impulsar exportaciones bajo el sello Hecho en Bolivia.
- Potenciar la biodiversidad, cultura, folklore y gastronomía del país.
- Posicionar destinos bolivianos en mercados internacionales estratégicos.
- Convertir la identidad nacional en un activo económico y cultural sostenible.
El Ejecutivo considera que este proceso reafirma la visión de que el turismo es un sector estratégico para la recuperación económica y la proyección internacional del país, integrando a los actores creativos y culturales.
Una narrativa para mostrar a Bolivia al mundo
Con el inicio de este trabajo, Bolivia se encamina hacia la construcción de una narrativa colectiva que refleje su diversidad, talento y riqueza cultural. El Ministerio de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía reiteró su compromiso con un proceso conjunto y participativo que permita presentar al país con una voz unificada.
“Bolivia para el mundo y el mundo para Bolivia” —afirmó la cartera de Estado— es ahora una tarea compartida que comienza a hacerse realidad.
