La creatividad aplicada a la realidad productiva puede convertirse en una poderosa herramienta de transformación social. Bajo esa premisa, estudiantes de Diseño Gráfico y Producción Crossmedia de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz) desarrollaron manuales de identidad corporativa y propuestas de packaging para 15 emprendimientos bolivianos, como parte de una alianza estratégica con Manq’a y Wayna Hub.
La iniciativa involucró emprendimientos de zonas periurbanas, rurales y del interior del país, pertenecientes a distintos rubros, con el objetivo de fortalecer su imagen de marca y ampliar sus oportunidades de crecimiento.
La alianza surge de una visión compartida: conectar la formación académica con los desafíos reales del ecosistema emprendedor. “Desde Unifranz entendemos que el proceso de aprendizaje debe trascender el aula y conectar a los estudiantes con contextos auténticos de intervención profesional”, explicó Luis Palacios, director de la carrera.
Aprender haciendo desde la universidad
El proyecto se desarrolló a través del Studio Creativos Unifranz, un espacio académico basado en el enfoque de “aprender haciendo”. Allí, 11 estudiantes pusieron en práctica competencias como investigación de marca, desarrollo conceptual, comunicación estratégica y trabajo colaborativo.
Los emprendimientos beneficiados obtuvieron identidades visuales sólidas, funcionales y alineadas a su esencia cultural. Los manuales generaron interés en instituciones y emprendedores externos, evidenciando su impacto en la profesionalización de marcas locales y en la reducción de la contaminación visual genérica, especialmente en la ciudad de El Alto.
“A través de este proyecto, los estudiantes enfrentaron desafíos reales, cumplieron tiempos de entrega y recibieron retroalimentación constante, preparándose para el ejercicio profesional desde su etapa formativa”, señaló Palacios.
Trabajar con emprendimientos reales permitió a los universitarios comprender que el diseño va más allá de lo estético y se convierte en una herramienta estratégica para comunicar y fortalecer negocios. “Ver cómo su trabajo impacta directamente en el desarrollo de un emprendimiento fortalece su confianza profesional y les permite asumir responsabilidades reales”, añadió.
Valor para los emprendedores
Cada emprendimiento recibió un manual de identidad visual con lineamientos claros para el uso de su marca y propuestas de packaging acordes a su contexto y mercado.
“Contar con una identidad visual sólida y profesional les permite comunicar de manera coherente, fortalecer su marca y proyectarse con mayor claridad”, afirmó el director de carrera.
Desde Manq’a, la responsable de emprendimientos destacó el valor de la alianza al señalar que este tipo de proyectos facilita el acceso de los emprendedores a herramientas estratégicas que fortalecen su posicionamiento y crecimiento, además de generar un intercambio enriquecedor con estudiantes y docentes.
La experiencia reafirma el compromiso de Unifranz con una educación conectada con la realidad y demuestra que cuando el diseño se aplica con propósito, puede impulsar oportunidades y contribuir a la transformación de comunidades.
